MADRID.- Los beneficios después de impuestos del conjunto de los diarios españoles se desplomaron en 2008 hasta los 11,9 millones de euros, un 95 por ciento menos que un año antes, y pueden transformarse en pérdidas en 2009 por la caída de ingresos publicitarios: un 43 por ciento entre ambos ejercicios.Son datos del Libro Blanco de la Prensa Diaria 2010, publicado por la Asociación de Editores de Diarios Españoles (AEDE), recoge también una proyección de 2009 efectuado por la consultora Deloitte.
Por años, las ventas de publicidad de la prensa diaria descendieron un 24 por ciento en 2008 y un 25 por ciento estimado en 2009.
La caída de la facturación publicitaria en los dos últimos años ha sido "intensa y sin precedentes", pero parece que lo peor ha quedado "atrás" en el primer semestre de 2009, ha matizado el presidente de AEDE, Antonio Fernández-Galiano,
Sin embargo, ha subrayado que la recuperación será "muy gradual y costosa" y no comenzará, ha aventurado, antes de principios de 2011 como pronto.
Mientras que la inversión publicitaria cayó un 20,9 por ciento en prensa en 2008, creció un 17,2 por ciento en internet.
En 2009 se prevé una caída del 30,1 por ciento y una subida del 1,9 por ciento, respectivamente.
Los ingresos de explotación de la prensa diaria (venta de ejemplares, publicidad y promociones comerciales) se acercaron en 2007 al récord de casi 3.000 millones de euros, pero bajaron un 14 por ciento en 2008 y otro tanto se espera en 2009 (hasta los 2.200 millones), con un descenso conjunto del 26,2 por ciento, de forma que en dos años habrán retrocedido lo avanzado en siete.
El descenso por venta de ejemplares fue del 4 por ciento en 2008 y será del 2,4 por ciento en 2009, con una bajada global del 6,6 por ciento.
En el caso de las promociones, los ingresos cayeron un 7 por ciento en 2008 y se espera un 25,4 por ciento menos en 2009 (descenso del 31 por ciento en conjunto).
A pesar de ello, los efectos de la crisis han sido menores por una contención de costes y una gestión muy rigurosa, según Fernández-Galiano.
Los gastos operativos se recortaron un 3 por ciento en 2008 y serán un 13,4 por ciento inferiores en 2009.
Parte de la reducción corresponde a un menor gasto por papel (-29,3 por ciento) y por los expedientes de regulación de empleo.
Los gastos de personal crecieron un 6 por ciento en 2008 por las indemnizaciones, pero se reducirán un 7,7 por ciento en 2009.
El presidente de la AEDE ha señalado que la crisis puede ser una oportunidad para acelerar la modernización mediante la integración de soportes (multimedia) y la información de calidad.
"Serán indispensables las redacciones integradas -ha indicado-, como lo serán unas organizaciones editoriales globales, capaces de explotar las marcas transversalmente, hasta definir una realidad 'multisoporte'."
También ha defendido contenidos gratuitos en internet y otros de pago e integrar las ofertas publicitarias del papel y digitales.
La buena salud de la prensa, ha añadido, es indispensable para la salud del sistema democrático.
Ha destacado la estabilidad de la difusión y audiencia de los diarios durante los últimos 12 años, aunque siguen debajo de los 100 ejemplares vendidos por 1.000 habitantes (92) a pesar del crecimiento de la población y de su envejecimiento.
El director de la AEDE, Ignacio Benito, ha indicado que la venta de ejemplares cayó un 0,7 por ciento en 2008, hasta los 4,2 millones (controlados por OJD).
En los seis primeros meses de 2009, los controlados han bajado a una media diaria de 3,87 millones (5,6 por ciento interanual menos), lo que Benito ha definido como "momento álgido" de la recesión.
La media de lectores de prensa llegó a 13,69 millones en 2008, un 1,2 por ciento más que en 2007, mientras que la audiencia (número de lecturas) tuvo un promedio de 21,11 millones, un 2,4 por ciento más.
Hubo un aumento de los lectores de 14 a 19 años del 2,5 por ciento en 2008 y de un 1,4 por ciento de todas las mujeres.
En el caso de internet, el número de lectores subió un 5 por ciento en 2008.
"Todo parece indicar -según Benito- que la crisis económica ha rebajado algo la difusión de los periódicos, pero, a la vez, ha incrementado su interés, de manera que ahora tienen más lectores y se leen más ejemplares".
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