MADRID.- El presidente
de la Generalitat Valenciana, Ximo Puig, mintió en la sesión de control
en las Cortes el pasado 26 de septiembre. Preguntado por la entrevista
que le había publicado el diario británico «The Guardian» en 2016 y que
había sido retirada tras expirar el periodo del acuerdo comercial, Puig
negó que la Generalitat hubiera gastado dinero público: «Es absolutamente falso, punto y final», dijo vehemente.
El jefe
del Consell aseveró que los 43.000 euros que su Gobierno abonó a la
empresa The Report Company fueron para una iniciativa de publicidad
institucional coincidiendo con la «World Travel Market», y que en ningún
caso era una «campaña de autobombo como las del pasado», pues no tenía
«nada que ver con la entrevista». Dijo que los 43.000 euros fueron para
un libro y un encarte publicitario en el diario británico.
Añadió que «la Generalitat no pagó ninguna entrevista, ni a ese ni a ningún otro medio»,
y acusó a la oposición de «repetir mil veces una falsedad». Unos días
antes, el diario «El Economista» había publicado que «The Guardian»
retiraba la entrevista por ser contenido promocional, pero desde la
Generalitat y el propio Puig seguían negándolo.
Abc solicitó
vía Transparencia el contrato mediante el que se publicó el suplemento
en «The Guardian», pero, en una resolución datada el pasado 9 de
diciembre, se nos ha negado la información.
La Generalitat Valenciana
tampoco ha accedido a mostrar ese documento. Además, fuentes oficiales
del gabinete de Ximo Puig han vuelto a negar tajantemente a este diario,
la pasada semana y ayer, que se pagara por la entrevista. Preguntados
por qué entonces «The Guardian» la había retirado de su web alegando el fin del contrato publicitario
, explican que «se debe a que el intermediario (The Report Company)
tenía unos espacios «alquilados en The Guardian y ya no los tiene».
Según esta versión, les habrían «regalado» la entrevista.
Dicen no
recordar qué periodista realizó la entrevista, pero todos los intentos
de Ximo Puig de negar la evidencia se desmoronan con la respuesta
oficial que «The Guardian» dio ayer a Abc.
El prestigioso diario
británico publicó la entrevista al presidente valenciano por una única
razón, que pagaron por ella al comprar un espacio publicitario: «The
Guardian publicó una serie publicitaria en 2016, escrita y pagada por
The Report Company, incluida una entrevista con Ximo Puig.
Este era contenido publicitario y claramente etiquetado como contenido de pago de
acuerdo con nuestras pautas de financiación de contenido. Todo el
contenido pagado es eliminado del sitio una vez que finaliza el período
de campaña».
Una portavoz oficial del diario británico explica a Abc que, de hecho, «no hubo contrato ni comunicaciones de ningún tipo entre The Guardian y Ximo Puig con respecto a la entrevista».
Añaden que «en casos como este, el contrato existe entre The Report
Company y The Guardian para proporcionar un suplemento publicitario
sobre un tema. The Report Company, y otras compañías similares, crean y
pagan anuncios publicitarios que son anuncios largos. Por lo general, se
basan en un tema y tienen una variedad de artículos y entrevistas».
Cuando
la entrevista vio la luz, tanto la Generalitat Valenciana como el PSPV
alardearon de que un medio como «The Guardian» se interesara por el
presidente valenciano y lo «entrevistara», pero el periódico británico
insisten en que ninguno de sus periodistas entrevistó a Ximo Puig y
marcan una clara diferencia entre sus contenidos periodísticos y los
publicitarios-propagandísticos: «Estos (los patrocinados) están
completamente separados de The Guardian y se producen en forma de un
suplemento de impresión separado, con algunos contenidos publicados en
línea con claras diferencias de diseño y etiquetado.
Los anuncios
publicitarios nunca se publican como periodismo de The Guardian y se
tratan y marcan claramente como contenido publicitario. Es incorrecto
describirlos como periodismo de The Guardian».
En uno de los correos electrónicos enviados a Abc, una portavoz del periódico británico insiste en que «en
este caso todas las entrevistas fueron proporcionadas por The Report
Company y no fueron escritas por periodistas de The Guardian. Cada
artículo estaba claramente etiquetado como «contenido pago», «pagado por
The Report Company» y «Esta entrevista se llevó a cabo bajo la
iniciativa de The Report Company, que pagó por este contenido».
Además, cada artículo llevaba un enlace acerca de a nuestras pautas de financiación de contenido».
La respuesta
que ha recibido Abc de la Generalitat Valenciana vía Transparencia, en
la que se niegan a entregar la documentación del contrato, dice,
escuetamente, que la relación con «The Guardian» fue una «propuesta de acción especial» aprobada «en el marco del contrato CNMY16/DGPI/18».
Se trata
de un procedimiento abierto de tramitación urgente que Presidencia de la
Generalitat adjudicó el 26 de abril de 2016 a la central de medios Mec
Mediterránea S.L. con este objeto: «Servicio de difusión de diferentes
acciones de comunicación: campañas, publicidad y promoción de la
Generalitat en medios de comunicación».
El importe neto fueron 1,6 millones, que ascendieron a 1.936.000 euros con el correspondiente IVA.
Fue esta central de medios quien, a su vez, subcontrató a The Report
Company, a cambio de 43.000 euros, para lo referente a «The Guardian».
Este intermediario, con oficinas en Madrid y Hong Kong, se dedica a conseguir impacto propagandístico en cabeceras internacionales de prestigio
. Han trabajado, entre otros, con la exalcadesa de Madrid Manuela
Carmena, el lehendakari Iñigo Urkullu, la presidenta balear, Francina
Armengol, el extremeño Guillermo Fernández Vara o el expresidente de La
Rioja José Ignacio Ceniceros, según distintas informaciones publicadas
en varios medios. Los que se han pronunciado han negado haber realizado
pagos a cambio de las entrevistas, pero en las que Abc ha podido
rescatar puede verse con claridad el antetítulo «paid content» (contenido pagado).
The Report Company dijo anoche a Abc mediante correo electrónico, que ninguno de los políticos aparecidos «pagó de ningún modo» y
que las entrevistas «no fueron parte de cualquier otra transacción».
Preguntado si publicarían en el espacio comprado a «The Guardian» las
entrevistas con Puig y el resto de políticos si no les contratan el
paquete publicitario, como los 43.000 euros de Presidencia de la
Generalitat, no hubo respuesta.
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